Frederik Thiele: Ένας άνθρωπος με αποστολή

Σχεδόν γεννήθηκε φορώντας ένα ζευγάρι γυαλιά. Τώρα ο Frederik Thiele αποφάσισε να παρέχει κομψά γυαλιά ανάγνωσης απευθείας στην πόρτα των καταναλωτών. Η ιδέα προέκυψε με έναν ευτυχή τρόπο, ενώ βρισκόταν στη γωνία του καταστήματός του στο αεροδρόμιο της Κοπεγχάγης.

Στην αρχή, φανταζόταν ότι θα πουλούσε ακριβά γυαλιά ηλίου σε αναμενόμενους ταξιδιώτες που λαχταρούσαν την τελευταία προσθήκη στην γκαρνταρόμπα τους πριν από τις εξωτικές, και υπερτιμημένες, διακοπές τους. Αντ' αυτού, οι ταξιδιώτες έμπαιναν βιαστικά στο κατάστημα γυαλιών ηλίου του, αναζητώντας απεγνωσμένα κάτι άλλο:

"Οι άνθρωποι έτρεχαν να πάρουν ένα ζευγάρι γυαλιά ανάγνωσης. Συχνά έκαναν ουρά για να βρουν κάποια από αυτά τα φτηνά γυαλιά, σαν αυτά που είχαν ξεχάσει στο σπίτι και που απλά δεν μπορούσαν να ζήσουν χωρίς αυτά για να απολαύσουν τις διακοπές τους. Καταλήξαμε να πουλήσουμε χιλιάδες γυαλιά ανάγνωσης, γεγονός που εξέπληξε εντελώς τις προσδοκίες μας! Αρχικά, τα γυαλιά ανάγνωσης ήταν κρυμμένα στην πίσω γωνία του καταστήματος", εξηγεί ο Frederik.

Τελικά, τα γυαλιά ανάγνωσης αποτελούσαν το μισό κατάστημα του Frederik Thiele και αντιπροσώπευαν ένα τεράστιο μέρος των συνολικών εσόδων.

"Ήταν μεγάλη έκπληξη για μένα όταν διαπίστωσα πόσο εξαιρετική ήταν η ζήτηση για φθηνά γυαλιά ανάγνωσης! Εκείνη την εποχή, δεν το είχα σκεφτεί πολύ και ειλικρινά είχα απλώς τα γυαλιά ανάγνωσης στα ράφια για να χρησιμεύουν ως συμπλήρωμα των γυαλιών ηλίου", εξομολογήθηκε. Το κοπάδι των απελπισμένων πελατών του αεροδρομίου κατέληξε να ανοίξει τα μάτια του Frederik. Παρόλο που εκείνη την εποχή εργαζόταν ήδη για δεκαετίες με γυαλιά, εντόπισε ξαφνικά μια νέα και ελαφρώς παραγνωρισμένη θέση στην επιχείρηση. "Στη συνέχεια άρχισα να εξετάζω ποιο είδος γυαλιών ανάγνωσης ήταν άμεσα διαθέσιμο στην αγορά και στη συνέχεια άρχισα να κάνω βόλτες σε όλη τη χώρα για να δω την ποικιλία σε διάφορα καταστήματα. Αναλογίστηκα στον εαυτό μου ότι πρέπει να να είναι δυνατόν να το κάνουμε καλύτερα από αυτό. Δεν υπήρχε απολύτως κανένας στο λιανεμπόριο που να ενδιαφέρεται καθόλου για αυτά τα γυαλιά ανάγνωσης".

Πάντα γυαλιά

Θα μπορούσε κανείς να πει ότι ο Frederik Thieles γεννήθηκε γι' αυτό! Όπως ίσως φανερώνει το επώνυμό του, ο Frederik γεννήθηκε στη δανέζικη αλυσίδα καταστημάτων γυαλιών "Thiele", η οποία μετά από 200 χρόνια ύπαρξης είναι η παλαιότερη επιχείρηση οπτικών στη Δανία.

Μέσα από πολλά χρόνια εργασίας στην οικογενειακή επιχείρηση, ο Frederik ξεκίνησε τη δική του μικρότερη αλυσίδα καταστημάτων γυαλιών με την ονομασία 3 optik, η οποία αποτελείται από 6 καταστήματα, όπου μερικά από αυτά βρίσκονται στο αεροδρόμιο της Δανίας. Καθώς εργαζόταν στην 3 optik, η οποία πωλούσε κυρίως γυαλιά υψηλής ποιότητας, ο Frederik επέκτεινε σιγά-σιγά το ενδιαφέρον του στα γυαλιά ανάγνωσης.

Frederik Thiele & Luxreaders Ο Frederik Thiele είναι από το 2018 μέλος της LUXREADERS, η οποία το 2020 ονομάστηκε η δεύτερη καλύτερη νέα ψηφιακή εταιρεία από το Εμπορικό Επιμελητήριο της Δανίας. Η αποστολή πίσω από την LUXREADERS είναι να μπορούμε να προμηθεύουμε τους πελάτες μας με γυαλιά ανάγνωσης κορυφαίας ποιότητας απευθείας στο σπίτι τους, στην ίδια τιμή με αυτά που θα αγοράζατε στο σούπερ μάρκετ ή σε άλλα καταστήματα λιανικής πώλησης.

Μια μεγάλη προοπτική

Πρόσφατα η αγορά των γυαλιών ανάγνωσης έχει εκραγεί και τα γυαλιά χωρίς συνταγή πωλούνται παντού, από τα σούπερ μάρκετ μέχρι τα καταστήματα μόδας υψηλών προδιαγραφών. Ο Frederik Thiele παρατήρησε ότι η πλειονότητα των γυαλιών που πωλούνταν ήταν άθλιας ποιότητας και είχαν μάλλον αμφισβητήσιμο σχεδιασμό. Η συνολικά κακή ποιότητα και ο σχεδιασμός, καθώς και το μεγάλο ποσό των ανθρώπων με τρομερή εξάρτηση από τα γυαλιά ανάγνωσης, ήταν αυτό που τον ενέπνευσε να ξεκινήσει το ταξίδι του το 2017.

"Είναι εντελώς σουρεαλιστικό όταν σκέφτομαι την ποσότητα των γυαλιών ανάγνωσης που πωλούνται! Δεν είναι μόνο οι άνθρωποι στη Δανία που αντιμετωπίζουν προβλήματα ανάγνωσης, είναι ένα παγκόσμιο πρόβλημα. Μόνο στην Ευρώπη, παράγονται 400 εκατομμύρια ζευγάρια γυαλιών ανάγνωσης ετησίως. Δυστυχώς, τα περισσότερα από αυτά τα φθηνά γυαλιά είναι και χαμηλής ποιότητας και απλά άσχημα!", αναφωνεί.

Αισθανθείτε καλά & φαίνεστε καλά Τότε ήταν που ο Frederik Thiele επικοινώνησε με τον φίλο του, επενδυτή Thomas Olsen, για να μάθει αν θα μπορούσαν να φέρουν επανάσταση στην αγορά. Ήθελαν να κάμψουν τους κανόνες για την αγορά γυαλιών ανάγνωσης και να δημιουργήσουν κάτι που να έχει άψογο σχεδιασμό και ποιότητα και ταυτόχρονα να είναι προσιτό. Με αυτές τις ισχυρές απαιτήσεις, κατέληξαν γρήγορα στο συμπέρασμα, ότι θα έπρεπε να είναι ένα ηλεκτρονικό κατάστημα. Το 2018 συνεργάστηκαν με τους δύο σπασίκλες του ηλεκτρονικού εμπορίου, Nicki και Alexander Due, και μαζί δημιούργησαν το brand LUXREADERS - ένα 100% ψηφιακό κατάστημα γυαλιών. Χάρη στη σύγχρονη τεχνολογία, οι πελάτες έχουν πλέον τη δυνατότητα να δοκιμάζουν γυαλιά ανάγνωσης χρησιμοποιώντας έναν εικονικό καθρέφτη και να ανακαλύπτουν ποια σχήματα και χρώματα ταιριάζουν καλύτερα στις επιθυμίες τους.

"Κάναμε μια επανάσταση με την τεχνολογία Try-on σε σχέση με το να προσφέρουμε στους πελάτες μια βέλτιστη εμπειρία didital. Επίσης, στόχος μας ήταν να φτάσουμε την τιμή των κανονικών γυαλιών ανάγνωσης - στο διαδικτυακό μας κατάστημα μπορείτε απλά να πάρετε ένα πολύ καλύτερο προϊόν" εξηγεί ο Frederik Thiele.

Εκτός από την ποιότητα, ο Frederik Thiele και οι συνεργάτες του προσπάθησαν να δημιουργήσουν ένα ευρύ φάσμα στυλ, δίνοντας στα γυαλιά διαφορετική εμφάνιση για διαφορετικές περιστάσεις. Στη σειρά θα βρείτε γυαλιά για μια κουραστική μέρα κηπουρικής, κάποια για γιορτές και κάποια για το γραφείο.

"Προσπαθήσαμε να καταπολεμήσουμε την ιδέα ότι τα γυαλιά ανάγνωσης είναι το αναπόφευκτο στάδιο της ζωής σας. Πήραμε κάτι που θεωρείται μάλλον μη σέξι και προσπαθήσαμε να το κάνουμε κομψό. Η φιλοδοξία μας ήταν να δημιουργήσουμε κάτι που να είναι αρκετά καλό ώστε να κάνει την εμπειρία λιγότερο περίπλοκη για τον πρώτο αγοραστή. Θέλουμε να μην σκέφτονται "Λοιπόν, αυτά είναι πραγματικά πολύ ωραία", λέει ο Frederik.

Μετά από μια δύσκολη αρχή, φαίνεται ότι το όραμα του Frerderiks είναι τελικά έτοιμο να πετύχει. Σήμερα η LUXREADERS πουλάει τα γυαλιά της online σε περισσότερες από δέκα διαφορετικές χώρες και είναι σε θέση να παραδίδει τα γυαλιά εξαιρετικά γρήγορα στους πελάτες της, ανεξάρτητα από την τοποθεσία τους.

"Ήταν ένα πολύ δύσκολο έργο για να ξεκινήσουμε, λόγω των απαιτήσεων να διατηρήσουμε τις τιμές χαμηλά και την ποιότητα στο μέγιστο. Τελικά αρχίζει να αποδίδει τώρα. Κάποιες μέρες πουλάμε εκατοντάδες γυαλιά και αρχίζουμε να βλέπουμε ανθρώπους να τα φορούν δημόσια. Προσωπικά βρίσκω τεράστιο ενθουσιασμό στο να εντοπίζω τα καλύμματα και τα γυαλιά μας στο αστικό τοπίο ή στην τηλεόραση. Η επιχείρησή μας φτάνει συνεχώς σε νέους προορισμούς και είμαι πολύ περήφανος γι' αυτό"

Βρείτε τα γυαλιά ανάγνωσης σας