Frederik Thiele: un uomo con una missione

È praticamente nato con un paio di occhiali. Ora Frederik Thiele ha deciso di fornire occhiali da lettura alla moda direttamente a casa dei consumatori. L'idea è nata per caso, mentre si trovava in un angolo del suo negozio all'aeroporto di Copenhagen.

All'inizio pensava di vendere costosi occhiali da sole a viaggiatori in attesa di un'ultima aggiunta al loro guardaroba prima di una vacanza esotica e troppo costosa. Invece, i viaggiatori entrarono frettolosamente nel suo negozio di occhiali da sole, alla disperata ricerca di qualcos'altro:

"La gente entrava di corsa per prendere un paio di occhiali da lettura. Spesso facevano la fila per trovare un paio di occhiali economici come quelli che avevano dimenticato a casa e di cui non potevano fare a meno per godersi la vacanza. Alla fine abbiamo venduto migliaia di occhiali da lettura, il che ha deluso le nostre aspettative! Per cominciare, i nostri occhiali da lettura erano nascosti nell'angolo posteriore del negozio", spiega Frederik.

Alla fine, gli occhiali da lettura costituivano la metà del negozio di Frederik Thiele e rappresentavano gran parte del fatturato totale.

"Fu una grande sorpresa per me quando scoprii quanto fosse straordinaria la domanda di occhiali da lettura a basso costo! All'epoca non ci avevo mai pensato molto e sinceramente avevo solo gli occhiali da lettura sugli scaffali come complemento agli occhiali da sole", ha confessato. La folla di clienti disperati dell'aeroporto finì per aprire gli occhi a Frederik. Sebbene all'epoca lavorasse già da decenni con gli occhiali, improvvisamente individuò una nicchia nuova e un po' trascurata all'interno del settore. "Ho iniziato a cercare quali tipi di occhiali da lettura fossero disponibili sul mercato e poi ho iniziato a girare per il Paese per vedere l'assortimento nei vari negozi. Ho riflettuto sul fatto che deve essere possibile fare meglio di così. Nel settore della vendita al dettaglio non c'era assolutamente nessuno che si occupasse di questi occhiali da lettura".

Sempre occhiali

Si potrebbe dire che Frederik Thieles è nato per questo! Come potrebbe rivelare il suo cognome, Frederik è nato nella catena danese di negozi di occhiali "Thiele", che dopo 200 anni di esistenza è la più antica attività di ottica in Danimarca.

Dopo molti anni di lavoro nell'azienda di famiglia, Frederik ha avviato una sua piccola catena di negozi di occhiali chiamata 3 optik, composta da 6 negozi, alcuni dei quali si trovano nell'aeroporto danese. Mentre lavorava in 3 optik, che vendeva principalmente occhiali di fascia alta, Frederik ha lentamente ampliato il suo interesse per gli occhiali da lettura.

Frederik Thiele & Luxreaders Dal 2018 Frederik Thiele fa parte di Luxreaders, che nel 2020 è stata definita la seconda migliore nuova azienda digitale dalla Camera di Commercio danese. La missione dietro LUXREADERS è quella di fornire ai nostri clienti occhiali da lettura di alta qualità direttamente a casa loro, allo stesso prezzo di quelli che avrebbero acquistato al supermercato o in altri negozi al dettaglio.

Un grande potenziale

Negli ultimi tempi il mercato degli occhiali da lettura è esploso e gli occhiali da banco vengono venduti ovunque, dai supermercati ai negozi di moda di fascia alta. Frederik Thiele ha notato che la maggior parte degli occhiali venduti era di qualità pessima e dal design piuttosto discutibile. La qualità e il design complessivamente scadenti, nonché l'elevato numero di persone che dipendono dagli occhiali da lettura, lo hanno spinto a iniziare il suo viaggio nel 2017.

"È completamente surreale quando penso alla quantità di occhiali da lettura venduti! Non sono solo le persone in Danimarca ad avere problemi di lettura, è un problema globale. Solo in Europa, ogni anno vengono prodotti 400 milioni di paia di occhiali da lettura. Purtroppo, la maggior parte di questi occhiali economici sono di bassa qualità e semplicemente brutti!", esclama.

Sentirsi bene e avere un bell'aspetto È stato allora che Frederik Thiele ha contattato l'amico investitore Thomas Olsen per capire se potevano rivoluzionare il mercato. Volevano stravolgere le regole di acquisto degli occhiali da lettura e creare qualcosa che avesse un design e una qualità impeccabili, pur essendo accessibile. Con questi forti requisiti, sono giunti rapidamente alla conclusione che doveva trattarsi di un negozio online. Nel 2018 hanno collaborato con i due nerd dell'e-commerce, Nicki e Alexander Due, e insieme hanno creato il marchio - un negozio di occhiali 100% digitale. Grazie alla moderna tecnologia, ora i clienti possono provare gli occhiali da lettura utilizzando uno specchio virtuale e scoprire quali forme e colori si adattano meglio ai loro desideri.

"Abbiamo fatto un passo avanti con la nostra tecnologia "Prova" per offrire ai clienti un'esperienza digitale ottimale. Il nostro obiettivo è stato anche quello di eguagliare il prezzo dei normali occhiali da lettura: nel nostro webshop si ottiene semplicemente un prodotto migliore", spiega Frederik Thiele.

Oltre all'aspetto qualitativo, Frederik Thiele e co. hanno cercato di creare un'ampia gamma di stili, dando agli occhiali un aspetto diverso per le varie occasioni. Nell'assortimento troverete occhiali per una lunga giornata di giardinaggio, alcuni per le feste e altri per l'ufficio.

"Abbiamo cercato di combattere l'idea che gli occhiali da lettura siano una tappa inevitabile della vita. Abbiamo preso qualcosa che viene visto come poco sexy e abbiamo cercato di renderlo elegante. L'ambizione è stata quella di creare qualcosa di abbastanza valido da rendere l'esperienza meno complicata per chi acquista per la prima volta. Vogliamo che pensino: "Beh, questi sono davvero molto belli", dice Frederik.

Dopo un inizio difficile, sembra che la visione di Frerderik stia finalmente per avere successo. Oggi LUXREADERS vende i suoi occhiali online in più di dieci paesi e riesce a consegnarli con estrema rapidità ai suoi clienti, indipendentemente dalla loro ubicazione.

"È stato un progetto molto impegnativo da avviare a causa delle esigenze di mantenere i prezzi bassi e la qualità al massimo. Ora sta finalmente cominciando a dare i suoi frutti. In alcuni giorni vendiamo centinaia di occhiali e cominciamo a vedere persone che li indossano in pubblico. Personalmente, trovo un'enorme emozione nel vedere le nostre copertine e i nostri occhiali nel paesaggio urbano o in televisione. Il nostro business sta raggiungendo sempre nuove destinazioni e ne sono molto orgoglioso".

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