Frederik Thiele: Muž s posláním

S brýlemi se prakticky narodil. Nyní se Frederik Thiele rozhodl dodávat stylové brýle na čtení přímo ke dveřím zákazníků. Nápad vznikl náhodou, když stál v rohu svého obchodu na kodaňském letišti.

Nejprve si představoval, že bude prodávat drahé sluneční brýle nastávajícím cestujícím, kteří touží po posledním doplňku svého šatníku před exotickou a předraženou dovolenou. Místo toho do jeho obchodu se slunečními brýlemi spěšně přicházeli cestující, kteří zoufale hledali něco jiného:

"Lidé se hrnuli dovnitř, aby si vzali brýle na čtení. Často stáli frontu, aby našli nějaké ty levné brýle, jako byly ty, které zapomněli doma a bez kterých se prostě neobešli, aby si užili dovolenou. Nakonec jsme prodali tisíce brýlí na čtení, což naprosto zaskočilo naše očekávání! Pro začátek byly naše brýle na čtení schované v zadním rohu obchodu," vysvětlil Frederik.

Nakonec brýle na čtení tvořily polovinu prodejny Frederika Thieleho a tvořily převážnou část celkových tržeb.

"Bylo pro mě velkým překvapením, když jsem zjistil, jak mimořádná je poptávka po levných brýlích na čtení! V té době jsem o tom nikdy moc nepřemýšlel a poctivě jsem měl brýle na čtení v regálech jen jako doplněk ke slunečním brýlím," přiznal. Stádo zoufalých zákazníků na letišti nakonec Frederikovi otevřelo oči. Přestože v té době už s brýlemi pracoval desítky let, najednou si všiml nové a trochu přehlížené mezery v oboru. "Začal jsem tedy zjišťovat, jaké brýle na čtení jsou na trhu snadno dostupné, a pak jsem začal jezdit po celé zemi, abych se podíval na výběr v různých obchodech. Přemýšlel jsem o tom. musí být možné udělat to lépe než tohle. V maloobchodě nebyl vůbec nikdo, kdo by se o tyto brýle na čtení zajímal."

Vždycky brýle

Dalo by se říci, že Frederik Thieles se pro to narodil! Jak by mohlo prozrazovat jeho příjmení, Frederik se narodil do dánského řetězce prodejen brýlí "Thiele", který je po 200 letech existence nejstarším podnikem v oboru optiky v Dánsku.

Po mnoha letech práce v rodinném podniku založil Frederik vlastní menší řetězec prodejen brýlí s názvem 3 optik, který se skládá ze 6 prodejen, z nichž několik se nachází na dánském letišti. Během práce v podniku 3 optik, který prodával především špičkové brýle, Frederik pomalu rozšiřoval svůj zájem o brýle na čtení.

Frederik Thiele & Luxreaders Frederik Thiele je od roku 2018 součástí společnosti LUXREADERS, která byla v roce 2020 Dánskou obchodní komorou vyhlášena druhou nejlepší novou digitální společností. Posláním společnosti LUXREADERS je možnost dodávat zákazníkům špičkové brýle na čtení přímo domů, a to za stejnou cenu, za jakou byste si je koupili v supermarketu nebo v jiných obchodech.

Velký potenciál

Trh s brýlemi na čtení v poslední době prudce vzrostl a volně prodejné brýle se prodávají všude, od supermarketů až po obchody s luxusní módou. Frederik Thiele si všiml, že většina prodávaných brýlí má mizernou kvalitu a poněkud pochybný design. Celkově špatná kvalita a design, stejně jako velké množství lidí s hrozivou závislostí na brýlích na čtení, ho inspirovaly k tomu, aby v roce 2017 zahájil svou cestu.

"Je to naprosto neskutečné, když se zamyslím nad množstvím prodávaných brýlí na čtení! Nejen lidé v Dánsku mají problémy se čtením, je to celosvětový problém. Jen v Evropě se ročně vyrobí 400 milionů párů brýlí na čtení. Bohužel většina těchto levných brýlí je jednak nekvalitní, jednak prostě ošklivá!" vykřikuje.

Cítit se dobře a vypadat dobře Tehdy Frederik Thiele kontaktoval svého přítele, investora Thomase Olsena, aby zjistil, zda by mohli na trhu způsobit revoluci. Chtěli ohnout pravidla pro nákup brýlí na čtení a vytvořit něco, co by mělo dokonalý design a kvalitu a zároveň bylo cenově dostupné. S těmito silnými požadavky rychle dospěli k závěru, že by to měl být internetový obchod. V roce 2018 se spojili se dvěma e-commerce nerdy, Nicki a Alexandrem Due, a společně vytvořili značku LUXREADERS - 100% digitální obchod s brýlemi. Díky moderním technologiím je nyní možné, aby si zákazníci vyzkoušeli brýle na čtení pomocí virtuálního zrcadla a zjistili, které tvary a barvy nejlépe vyhovují jejich přáním.

"S naší technologií Try-on jsme udělali průlom ve vztahu k tomu, abychom zákazníkům poskytli optimální diditální zážitek. Naším cílem bylo také vyrovnat cenu běžných brýlí na čtení - v našem internetovém obchodě prostě dostanete mnohem lepší produkt," vysvětluje Frederik Thiele.

Kromě kvalitativního aspektu se Frederik Thiele a spol. snažili vytvořit širokou škálu stylů, aby brýle měly různý vzhled pro různé příležitosti. V sortimentu najdete brýle pro dlouhý den na zahradě, některé pro slavnostní příležitosti a jiné do kanceláře.

"Snažili jsme se bojovat proti představě, že brýle na čtení jsou nevyhnutelnou etapou vašeho života. Vzali jsme něco, co je vnímáno jako poněkud nesexy, a pokusili jsme se z toho udělat něco stylového. Ambicí bylo vytvořit něco, co je dostatečně dobré, aby to pro začínajícího kupce nebylo tak komplikované. Nechceme, aby si říkali: "No, tyhle jsou vlastně docela fajn." Říká Frederik.

Po těžkém začátku to vypadá, že se Frerderikova vize konečně podaří. Dnes LUXREADERS prodává své brýle online ve více než deseti různých zemích a je schopen je svým zákazníkům doručit extrémně rychle bez ohledu na jejich polohu.

"Byl to opravdu těžký projekt na rozjezd kvůli požadavkům na udržení nízkých cen a kvality na maximu. Nyní se to konečně začíná vyplácet. Některé dny prodáváme stovky brýlí a začínáme si všímat lidí, kteří je nosí na veřejnosti. Pro mě osobně je obrovským vzrušením vidět obaly a brýle v městské krajině nebo v televizi. Naše podnikání se neustále dostává do nových destinací, na což jsem velmi hrdý."

Najděte si své brýle na čtení